Uudised

Numbrid ja trendid: kuidas kujundavad noored asutajad domeenimaailma

Globaalsed trendid

Terves maailmas on kokku registreeritud enam kui 380 miljonit domeeninime. Kõige populaarsem on endiselt .com lained, mis moodustab umbes 42% kõigist domeenidest. Euroopa tippdomeenid  hõlmavad umbes 20%, ning ülddomeenid nagu .app, .shop ja .online umbes 14% globaalsest turust.

Euroopa domeeniturgu iseloomustab küpsus ja stabiilsus. Kokku on turul küll üle 70 miljoni registreeringu, kuid teisalt on kasv võrreldes varasemaga aeglasem – vaid umbes 0,5% aastas. Enamik inimesi ja ettevõtteid, kes domeeni vajavad, on selle juba soetanud või teevad seda vajaduse tekkimisel kiiresti ehk turg on jõudnud küllastumiseni. Muutumas aga see, kes ja millisel eesmärgil domeene registreerib.

Kuigi globaalne turg kasvab, on see regiooniti jaotunud erinevalt. Aasia regioon on kasvanud viimase aasta jooksul kaks korda, silmapaistev tõus on olnud ka top300 ülddomeenil. Väikses tõusujoones on Ladina-Ameerika turg, mille kasv oli koroonapandeemia perioodil suurim, kuid mis elas 2022. aastal üle ka suurima languse. Nagu eelpool mainitud, on Euroopa turu kasv pidurdunud, kuid see-eest iseloomustab seda domeenide kõrge tase ja tsooni kvaliteet.

Alla 40-aastaste ettevõtjate tähtsuse tõus

Uus põlvkond ettevõtjaid on sündinud digiajastul ning nende vedada on ka domeeninduse tulevik. Internet, nutitelefonid ja sotsiaalmeedia on olnud nende igapäevaelu lahutamatu osa. Neile on lihtne ja kiire luua mikroettevõtteid, pakkuda projektipõhiseid teenuseid, ehitada e-poode ja digiteenuseid, mis sõltuvad tugevalt veebinähtavusest.

Kesksel kohal on nähtavus ja bränd, seda eelkõige sotsiaalmeedias. Piltlikult öeldes on võimalik ilma suure turunduseelarveta jõuda läbimõeldud strateegiaga tuhandete potentsiaalsete klientideni. Või ehitada ühes ühele platvormile nii digitaalne bränd, turundus, e-pood ja kliendisuhtlus.

See tähendab aga ühtlasi, et domeene ja kodulehte nähakse pigem tehnilise detailina, mis nõuab niigi piiratud ressursside juures investeeringut (nii rahalist kui ajalist). Eriti olukorras, kus tegemist on järjekordse projektiga, mille edu ei ole kindlustatud. Sotsiaalmeedia toob nähtavuse, domeen pakub kaitset aga brändi identiteedile.

Alustavad ettevõtjad on:

• Globaalseid tegijad - ehk aina sagedamini võetakse juba alustades sihiks globaalne turg, mis on võimalik tänu digitaalsetele võimalustele ja tööriistadele. Ühtlasi tähendab see, et valitakse laiahaardelised domeenid ning kõik ei pruugi enda nime kohalikul turul tippdomeeniga kaitsta.
  

• Paindlikud - inimesed töötavad piirideta, teevad kaugtööd ja veebipoode ning kasutavad digivahendeid. See on domeenidele hea uudis - ühiskonnas on laiapõhjalisem arusaam domeenide vajalikkusest ja eesmärgist.
  

• Eksperimentaalsed - proovitakse aktiivselt uusi ideid ja kui miski ei tööta, liigutakse kiirelt edasi. Ühest küljest loob see suuremat vajadust domeeninimede järgi, teisalt tähendab ka ressursside piiritletust ehk iga kulutus on suurema kaalutlusega.
  

Paindlikkus ja uued harjumused tähendavad, et projektid ja ettevõtmised võivad kiiresti muutuda. Paljud noorte loodud ettevõtted lõpetavad oma tegevuse 2-3 aasta jooksul, mis toob omakorda kaasa domeenide madalama pikendamise määra selle vanusegrupi seas.

“Turvalisusest ja usaldusest” “Minu digitaalse nime” poole

Internet ja koduleht tähendab erinevatele vanuserühmadele erinevaid seoseid ja väärtusi. Vanema generatsiooni jaoks tähendab see turvalisust ja usaldusväärsust, noorem põlvkond väärtustab sellest rohkem aga identiteedi kaitsmist ja kontrolli.

Seega on oluline ka teenusepakkujate sõnumite kohandamine, et käia pakkuda sihtgrupile just seda funktsiooni ja väärtust, mis neid kõige enam kõnetab. Brändi ehitamise ja nähtavuse asemel tuleks rohkem esile tuua just enda identiteedi kaitsmist internetis. Kontrolli omamine on midagi, mida sotsiaalmeedia platvormid ei saa alati pakkuda, kuid mis on ettevõtjale kriitilise tähtsusega.

Mis aitab hoida domeenide pikendamise määra?

Mitmed organisatsioonid on uurinud domeenide pikendamist mõjutavaid faktoreid. See, kas inimesed oma domeene pikendavad, sõltub mitmest tegurist:

• Aktiivne kasutus - domeenid, millel on toimiv veebileht, uuendatakse umbes 90% juhtudest. Ilma sisuta domeenid kipuvad kaduma. Seega on oluline soodustada domeeniga seotud teenuste kasutamist.
  

• Hea ja emakeeles toimiv klienditeenindus. Registripidajad, kes saadavad meeldetuletusi ja pakuvad tuge kohalikus keeles, kasvatavad usaldust. Selle tähtsus on suurem Balti riikides, kus võõrkeelset kommunikatsiooni võidakse seostada pettustega.
  

• Selge hinnastus. Suured allahindlused toovad kuhjaga uusi registreerijaid, kus kes võivad kaduda registreeringu pikendamise kõrgema tasu tõttu. Läbipaistev ja stabiilne hinnapoliitika aitab kliente kauem hoida.
  

• Mitmeaastased registreeringud suurendavad püsivust ja näitavad kindlust.
  

Balti riikide vaade

Eesti, Läti ja Leedu domeeniturud on võrreldes mitmete teiste Euroopa riikidega väiksemad, kuid teisest küljest elujõulisemad. Samuti on hea meel tõdeda, et Balti riikide turud kasvavad hoolimata laiemast trendist Euroopas. Kohalik usaldus, tugev digipädevus ja rahvuslik uhkus teevad .ee, .lv ja .lt domeenidest eelistatud valiku nende põhiturul. Hea toe annab kindlasti ka Balti riikide tugev IT sektor ning startuppidele soodne keskkond.

Kokkuvõttes saame tõdeda, et inimeste tarbimisharjumused on pidevas muutuses ning kohanemine on oluline ka domeenindusele. Oluline on pakkuda registreerijatele neid kõnetavat väärtust ning rakendada tõhusaid sõnumeid ja kanaleid. Muutliku ettevõtluskliima valguses on oluline teha domeenide registreerimine lihtsaks ning viia need ettevõtjatele võimalikult lähedale. Trendide mõistmine ning nendega kohanemine aitab tippdomeenidele tuua edu.